气泡水无疑是今年饮料市场令人瞩目的品类。作为一种新的潮流生活方式,气泡水俨然已经成为年轻人的标配,被称为“健康快乐水”。
各大饮料品牌也瞅准这一商机,加大在气泡水上的研发投入,更有不少实力强者的新兴品牌,出道即走红。例如,来自于重庆的优之良饮,在气泡水的圈子里是“后浪”选手,但也是不少大品牌十分关注的“黑马角色”!
假如气泡水也会“讲故事”,那会发生怎样的事情?
有人的地方就有江湖,有商机的地方就有竞争者。
作为时尚与流行的代表,气泡水如何以“高颜值”、“有内涵”的产品力抓住目标消费者的心,成为这个品类竞争的关键。对此,优之良饮有备而来,将自己定位为会讲故事的气泡水,和大多数竞品在品牌调性上走日系、欧美风不同,优之良饮气泡水另辟蹊径,深刻讲述的是重庆美好的文化故事,传递出的是一种城市文化与现代感碰撞的新国潮玩法,清新活泼,又有着浓郁的城市特色。
“随着中国消费者对中国文化、中国创造力的认同感增加,国潮的号召力不断崛起。而优之良饮的诞生地‘重庆’,又是一座有着悠久历史和灿烂文化的名城。200万年前的巫山人化石,表明重庆地区是东方文明的发祥地之一。所以,将东方的城市文化融入来自西方的气泡水,是消费文化的时代自洽性。通过优之良饮,我们希望能让消费者感受到,中国城市文化原来可以有很多种体现形式。”优之良饮团队表示。
假如气泡水有了“青春力量”,那会是什么样?
优之良饮不仅是“会讲故事”的气泡水,在广告营销上也颇为出色,抓住青春、活力、热血等词汇,成功吸引了年轻人的目光。即便在竞争越来越激烈的气泡水饮料市场,优之良饮依旧能占据一席之地,与其持续“年轻营销”有很大关系。
纵观优之良饮的线下玩法,热血、青春、活力场景以及校园,是它经常出没的地方。比如在今年4月末,由优之良饮赞助的重庆市第三十七中学校园运动会上,随处可见学生们与优之良饮“同框”的身影;还有今年“520”浪漫告白日,优之良饮在重庆掀起了一波户外青春风暴——一辆辆缤纷多彩的公交车穿过街头,躲雨遮阳的站台、电梯间、户外大牌……优之良饮高调示爱;此外还有今夏毕业季为高考生准备的特别福利——在川渝地区开设的快闪店……这一系列的动作都可以看得出来,优之良饮将青春、热血、燃、夏日等元素融为一体,轻易点燃了年轻人的心,容易引起共鸣并成为优之良饮自己的特色。
我们有理由期待,集健康品质与新式理念于一身的优之良饮,能披荆斩棘走出一条个性之路,不仅红遍川渝,还会走到大江南北,让全国各地的年轻人成为其忠实粉丝!
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